一、云集
云集是一家由社交驱动的精品会员电商平台,成立于2015年,为会员提供全品类的精选商品,包括美妆个护、手机数码、母婴玩具以及水果生鲜等。目前拥有超过4500万普通用户和700万付费会员,单日销售额最高超过8.7亿元。
二、未来集市
未来集市利用大数据社群运营与商学院培训体系推进社交,提供产品化与内容化的综合服务。其主要产品形态是移动端app,适应碎片化时代的应用场景。通过社交分享链接资源,提供包括水果生鲜、美妆个护、母婴用品以及居家日用等类目商品,一站式满足消费需求。
三、蜜芽
蜜芽的前身是蜜芽宝贝,是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立,致力于创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。
四、全球自选
全球自选是一个集购物、社交、创业于一体的社交电商新零售创业平台,产品类目包括美妆护肤、百货家居、母婴用品等。采用S2B2C模式,直接从产品制作工厂采购,建立从工厂到消费者的直接通道。
五、粉象生活
粉象生活是业内领先的一站式电商导购优惠返佣平台,是淘宝、京东、拼多多等第三方推广合作伙伴之一。汇集了多个平台的优惠,由雅虎、阿里巴巴等历任高管团队创立运营。
六、有品有鱼
有品有鱼是小米有品旗下社交驱动型精品生活会员电商平台。秉承小米价值观,通过社交渠道让更多的用户体验到高品质、高颜值、高性价比的商品。
七至十项的平台介绍省略......
关于社交电商的营销方式,集客式营销是一种重要的手段。在网络时代,通过投入目标内容吸引消费者到网页和社交渠道,建立受众群。以前,品牌需要通过传统的推播式营销寻找消费者,而现在创业企业则将营销资金投入到指定的网站和社交渠道。集客式营销降低了消费者的获取成本,但需要数月的积累过程。这个模式如今广泛应用在社交电商领域,最成功的案例之一就是拼多多。
社交电商的商业模式多种多样,包括拼购类、会员制、社区团购以及内容类等。每种模式都有其独特的运营方式和特点。例如拼购类通过社交分享组团享受优惠;会员制则是个人微商的升级版;社区团购提供仓储物流支持;内容类则通过内容引导消费者购物。而会员制社交电商能大行其道是因为其自有的一套成熟体系。但中间也存在一些游离在法律层面的东西需要警惕。
第一起源,源于传统的线下会员制度。这一制度最早在几个西方发达国家中兴起,经过多年的发展,已经形成了一套非常完善的体系。以美国第二大零售商好市多为例,其独特的商业模式以“会员制+精选商品+低价格”为核心,成功快速占领了市场份额。不同于传统零售商,好市多要求顾客先成为其会员并缴纳会员费,然后才能购买到其优质且价格低廉的商品。而每年稳定的会员费收入,几乎构成了好市多全部的利润来源。
第二起源,与直销模式有关。像安利这样的直销模式,允许会员发展新的会员,代理发展更多的代理。成为会员不仅可以享受到购物时的优惠,还可以通过分享商品来获得收益。
再来看近年来新兴的云集电商平台,已经成为淘宝、拼多多之后的第三大电商平台。云集电商充分运用了会员制的优势,将买家与平台紧密、稳定地绑定在一起。与现有的销售类电商平台不同,云集电商通过平台的会员不断拓展新的会员,实现低成本裂变。值得注意的是,云集电商在发展过程中曾因涉嫌传销被国家工商局处理过,因此他们特意投入了1个亿请律师来制定平台的会员政策,以确保不会再次陷入传销模式。
无论是线下的会员制还是直销模式,亦或是新兴的电商平台云集电商所采用的会员制度,都表明了会员制在商业运营中的重要性。不同的商业模式和平台都在不断探索和尝试如何更好地运用会员制来提高用户的忠诚度、增加销售额和实现低成本裂变。
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