小程序会员体系揭秘：会员制运营模式深度解析（2025版）

微信小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，它实现了“触手可及”的梦想，用户只需扫一扫或搜一下即可打开应用。它体现了“用完即走”的理念，用户无需关心安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

在互联网领域，流量是至关重要的一环。微信的用户量和流量让人垂涎，但除了腾讯大额投资的企业，其他企业想要轻松获取流量并不容易。无论QQ、微信还是百度、淘宝，流量始终存在，但获得的只是一小部分人。微信小程序亦是如此，尽管微信拥有社交关系和强传播力这些优势，但并非每个人都能轻松玩转。

微信小程序的优势在于开发成本低、更快速的迭代，这为企业快速测试用户需求提供了一个有力工具。通过微信小程序明确用户需求后，再开发App获取其他平台的用户，这是绝大多数企业的明智选择。

二、微信小程序的入口多种多样，目前已经超过40个

1. 手机桌面（暂只支持Android）

前几天，微信创始人张小龙在朋友圈透露了小程序的一个重要更新：小程序可以保留在手机桌面，这对于许多创业者来说无疑是一个兴奋的消息。

2. 微信搜索

在搜索页面加入“小程序”进行搜索是一个较大的可能性。正如张小龙所说，用户可以通过扫一扫或搜一搜打开小程序，这是一个重要的入口。

3. 线下扫码

线下扫描入口是微信官方主推的入口之一，通过线下二维码扫码进入，实现不用下载使用APP，“即用即走的APP”。

除此之外，还有“微信菜单‘发现’——‘小程序’”、“小程序识别码”、“好友分享小程序”、“公众号关联推送”、“附近的小程序”、“小程序列表（历史记录）”、“公众号菜单直达”、“聊天窗口”、“群资料页-群小程序”、“微信支付入口”等入口。

用户在微信中搜索关键词时，会弹出众多搜索结果，其中就包括便捷的小程序，点击即可直接跳转到小程序的相关页面。

随着微信不断升级，“搜一搜”功能中也开始展示小程序。用户只需在手机设置中的实验室里更新一下，便能找到这一功能。在搜索排名中，小程序往往位列首位，超过公众号和内容。这意味着小程序在“搜一搜”中的曝光率非常高。

微信还推出了小程序置顶功能。用户可以将小程序置顶显示在聊天页面，这样在使用小程序时，可以快速返回聊天界面，同时也可以在聊天界面迅速进入小程序，实现了两者之间的无缝切换。

用户还可以对一些常用小程序进行标注，被称为“星标小程序”。这些小程序会在列表中优先显示，向左滑动即可看到“标为星标”的提示。每个用户最多可以标注10个小程序。对于门店类小程序来说，这一功能将进一步提升其使用的便捷性，成为重要的流量入口。

微信还开发了门店小程序直接跳转服务小程序的功能，但前提是两个小程序同主题且已发布。

在小程序内完成微信支付后，用户将获得一定数量的立减金。通过分享立减金给好友，可以增加小程序的访问入口。这一功能正在逐步开放中。

微信还提供了多种小程序的入口，例如下拉入口、朋友圈入口等。用户通过外部短信h5链接也可以轻松访问小程序。

关于会员成长值的设计，不同的小程序服务商可能有不同的设计方式。我所使用的桐云会员系统支持通过完善信息、购买商品、完成下单等任务来累积成长值。顾客在店面与这些互动行为互动，就可以积累成长值，从而体现在会员等级上，达到一定成长值后还可以获得奖励和优惠。

小程序的功能非常丰富，包括但不限于商业服务、社交互动、生活工具、娱乐休闲、教育培训、健康医疗以及出行服务等方面。实际上，小程序的功能可以根据不同需求进行定制开发，具体的功能取决于商家的业务模式和目标受众。