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电子商务是利用现代信息技术，包括计算机技术、网络技术和远程通信技术，将整个商务过程实现电子化、数字化和网络化。这种以互联网为手段的营销活动，是电子商务的基础和核心。
通常来说，商业活动的核心在于营销，而在电子商务领域，网络营销则被视为基础和关键。电子商务不仅仅涵盖了网上营销、线上支付和线下物流等各个环节，其中最为核心的环节就是网络营销。
拓展知识：
“电商”是业内外人士对电子商务的简称。从直观的角度来看，业界将电商分为狭义和广义。狭义的电商主要实现的是整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化，而广义的电商则是利用网络实现所有商务活动业务流程的电子化。
电子商务系统主要由以下几个层次构成：
1. 基础层：这是电子商务系统的运行环境，包括计算机软件、硬件和网络平台，为整个系统提供基础的支持。
2. 服务层：这一层主要为应用系统提供服务，优化应用功能，实现标准的网上商务活动、系统优化、系统管理以及应用/系统集成服务。
3. 应用层：这是电子商务系统的核心部分，主要实现系统的核心商务逻辑，如企业宣传、网上银行、网上购物等具体应用模块。应用层主要包括电子商务网站、数据库系统、支付系统、安全系统等。
4. 社会环境层：这一层包含了关于电子商务的公共政策、法律法规、安全问题以及技术标准规范等，为电子商务的发展提供法规和政策环境。
5. 表达层与客户端：表达层为应用层提供客户端表达支持，而客户端是客户接受电子商务系统服务的终端，可以是个人计算机、手机等设备。
6. 内部与外部系统接口：内部系统主要是企业内部的信息系统，而外部系统则是与电子商务系统发生数据交换的其他信息系统。
电子商务系统的功能多样，包括网上订购、货物传递、咨询洽谈、网上支付、电子银行、广告宣传、意见征询和业务管理等多个方面。这些功能使得电子商务能够为商家和客户之间提供更加便捷、高效的服务。
合作社发展电子商务营销是一种新兴的营销形式。目前，全国各地都在探索这种新的营销形式，并已经出现了一些成功的案例。合作社可以通过自办网站、网上开店以及网上联合社营销等多种模式，借助电子信息平台开展农产品营销，拓宽销售渠道，提高销售额和成员收入。
电子商务已经成为现代商业活动的重要组成部分，其发展对于推动商业活动的电子化、数字化和网络化具有重要意义。合作社在涉足电子商务时面临多重挑战。专业电子商务人才的匮乏成为一大难题，特别是吸引和培养顶尖的电商人才对单一合作社来说成本高昂，对现有人员进行电子商务技能培训可能更为实际和适宜。资金问题亦是关键，运营一个有效的网站需要持续投入资金，许多合作社在电商初期虽有投入，但后期因资金短缺而难以维持，导致半途而废。合作社品牌宣传与推广同样面临困难，尤其对于规模较小的合作社，其农副产品的品牌效应不突出，通过电子商务进行推广时，投入产出比偏低。
以海宁市长安镇城东村三联果蔬专业合作社为例，该合作社通过设立网站，成功推广了自身的葡萄产品，通过大学生村干部提供资料，提高了市场知名度并建立了信息交流平台。在合作推广过程中，合作费用虽高，但该合作社意识到通过大型网站平台能够带来巨大的客户流量和商机，因此物超所值。实际运行后，品牌知名度大幅提升，销售量和价格均有所增长，网络平台带来的收入占整体收入的相当比例。
电子商务的特点包括普遍性、协调性、安全性、可扩展性、集成性和高效性。这些特点使得电子商务能够广泛应用于各个领域并起到协调作用。作为网络交易方式，电子商务必须保证安全性，采用数字加密、证书、防火墙等技术确保交易安全。电子商务还具有巨大的开发潜力，值得各企业、商家和消费者去研究和探索。其集成性使得生产、销售、物流等都可以通过网络来操作，提高生活节奏和交易效率。高效性则是电子商务的一大优势，它大大减少了人工操作，降低了失误率，提高了工作效率。
合作社在涉足电子商务时，若能克服人才、资金和品牌宣传等难题，并充分利用电子商务的特点和优势，定能取得良好的发展成果。
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